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新時代下,自媒體應跳出流量陷阱

2021-02-04 15:43:43

? ? ? ? 看到此文時,小編想起了前幾日的兩則新聞,其一是某自媒體號因在線下某活動中發表有關慰安婦的嚴重不當言論,引發了社會輿論的集中批評?,對賬號禁言禁關注6個月。其二是一條是擁有981個微信公眾號、超過2.4億粉絲的某新媒體公司,以38億元被全資收購。



小編此前確實不知此號,一查竟是個情感專家的微信號...難怪!


閱讀量也是“10萬+”


自媒體時代下,

有人“火”了,有人“涼”了。

結果不同,

但背后似乎都寫著兩個字:流量。


? ? ? ? 自媒體行業具有典型的流量驅動特征。流量,在一定程度上代表更多關注,意味著潛在商業價值;但一味追求流量,甚至不惜違規突破底線,就會陷入“流量陷阱”、不可自拔。


  如何正視流量價值,遠離流量陷阱?

這已成為關乎自媒體人生存和

行業良性發展的一道現實命題。


? ? ? ?據統計,去年新媒體運營行業從業人數超過300萬,而各類機構對內容創業者的投資金額超過50億元?!板X途”可觀誘人,卻充滿激烈競爭。數據顯示,接近80%的智能手機用戶高頻關注或置頂的微信公眾號不超過5個。在“流量即收益”的互聯網盈利模式下,一些自媒體賬號囿于流量變現規則下的“生存焦慮”,自覺不自覺被“10萬+”閱讀量裹挾,將吸引關注、獲取流量視為“頭等大事”。一些自媒體賬號執迷流量、熱衷追逐所謂“爆款”,毫無底線地蹭熱點、肆無忌憚地洗稿,用驚悚標題吸引眼球,用煽動詞語遮掩真相。


  當流量完全淪為生意,甚至成為內容創作的唯一驅動,失控難以避免。無論是刷量摻水,還是內容低俗,其意圖無非是博人眼球、博取流量。


  分貝再高,噓聲終究是噓聲;流量再大,糟粕依然難成精品。突破底線、一味媚俗引來的流量,是短視的,也是短時的,難以為繼、不可持續。自媒體行業的競爭核心歸根到底還是內容創作。


? ? ? ?自媒體雖區別于真正意義的媒體,但如今不少產業化大號擁有的粉絲動輒以萬計,其影響力已絲毫不亞于媒體。自媒體的“自”也是自律。如果任性而為甚至逾越底線,一時的流量狂歡只會侵蝕口碑,最終令自己陷入生存困境。


  對于身處其中的自媒體人而言,停下來冷靜思考流量的真正內涵和意義,或許比一股腦追著熱點寫爆款、擠破腦袋拼出位更有價值,也更為緊迫。碎片化、數字化閱讀時代,作為內容生產者的自媒體人,與其幻想從流量狂歡的“魔術帽”不斷扯出彩帶,倒不如回歸媒體本質,尊重事實而非傳播虛假,獨立思考而非執迷盲從,理性判斷而非沖動偏激,守住法律邊界和道德底線,讓優質內容創作變成有意義的流量、可持續的流量。


綜合人民日報、廈門網、網絡

編輯:向東走

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