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2014年母嬰行業媒體投放報告

2020-10-30 08:09:24

 根據梅花網廣告監測數據:2014年,母嬰行業廣告投放媒體類型中,網絡廣告投放量占比達到89.7%,成為最主要的投放媒體類型;報紙和雜志廣告同比去年都有不同程度的下滑,平面媒體方面已經形成了個別強勢媒體,投放集中度較高;而網絡媒體來看,目前競爭仍較為激烈。梅花研究院分析認為:奶粉類仍是母嬰行業主要的投放產品,各媒體中占比最高,汽車相關的母嬰產品,特別是兒童座椅成為本年度廣告主投放的一種趨勢?! ?/span>


  母嬰行業廣告投放類型多傾向于焦點圖
  
  根據梅花網廣告監測數據:2014年母嬰行業各類產品廣告投放類型中,焦點圖在5個大類產品中投放占比最為突出,梅花研究院分析認為:其通過圖片的形式多展示在網站的首頁頻道,具有較強的吸引性;具體到產品上,嬰幼兒護膚品和米粉這2類產品超過半數廣告投放形式為焦點圖?! ?/span>


  華東和華北地區母嬰報紙廣告投放占比大
  
  根據梅花網廣告監測數據:2014年,華東地區和華北地區是母嬰行業報紙廣告投放花費最大的2個地區,占比均在30%左右;本年度投放花費增長最高的地區為浙江省,相較于去年上漲87.4%。目前來看,北京和廣東兩座城市的廣告投放花費最高屬于第一集團,上海、江蘇等5個城市屬于第二集團?! ?/span>


  英文雜志及體育運動投放花費占比超半數
  
  根據梅花網廣告監測數據:2014年,最受母嬰雜志廣告主歡迎的媒體類型的是健康與家庭生活類雜志,占比接近整體的四分之三;時尚美容服裝類雜志次之,占比17.9%,占比最大的健康類雜志較上年同期大幅下滑23個百分點,相比之下時尚美容雜志同比大幅上漲,此外值得注意的是,汽車類雜志本年度漲勢迅猛,梅花研究院分析認為:該類雜志在母嬰廣告的興起,多歸咎于兒童座椅這一類型產品在目前市場上的關注度增高?! ?/span>


  母嬰戶外多投放于樓宇液晶屏
  
  根據梅花網廣告監測數據:2014年,母嬰戶外廣告媒體類型中最受歡迎的為“樓宇液晶屏”,排在二、三位的為“候車亭廣告”和“電話亭廣告”。TOP10母嬰品牌的中戶外投放量最大的廣告主為“美贊臣”,個體投放量達417次,在整個市場中占比17.2%。

來源:梅花網



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