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自媒體融資的臺前幕后

2020-11-26 16:27:55

據36氪消息:2015.08.17-2015.08.22,國內一共檢測到融資事件42起。其中,文化娛樂社交領域迎來爆發。十點讀書、酒業家、微頭條、易試互動等自媒體分別完成新一輪融資。一些粉絲過百萬的微信公眾號預計在未來一段時間會陸續傳出融資消息。


有人說今年是自媒體投資元年,獲得融資的自媒體廣受關注,且投資數額和頻率相較于去年有大幅度提高。餐飲公眾號“餐飲老板內參”獲得2000萬Pre-A投資;“關愛八卦成長協會”也完成了A輪融資;文化類公號“十點讀書”獲得300萬天使投資,估值3000萬;酒業公號“酒業家”完成Pre-A輪融資,總額接近1000萬,估值5000萬。


獲得融資的背后


這些以微信公眾號為主要傳播平臺的自媒體為什么可以爆發如此強大的生命力?


立體式運營



十點讀書的運作模式圖(制圖 張海寧)


創始人林少表示,“十點讀書”目前能暫時領先有以下因素:


一、對內容的嚴格把關。目前,“十點讀書”已與近200位作者合作約稿,同時還有幾十家出版社供稿,始終堅持把文章的質量放在第一位;


二、欄目設置的多樣性。十點讀書會做一些有特色的內容,比如小編推薦書、主播讀電臺、作者專欄約稿、經典視頻再現等;


三、多平臺共同發展。它起源于微博,爆發于微信,但絕不僅僅是單兵作戰,同時也孵化了多個新的公眾號,而且還衍生到社群和電臺領域,將圖文內容音頻、視頻化,以降低對單一平臺的過度依賴。


但僅僅作為媒體、估值還遠不能達到3000萬。以媒體為中心,落腳到電商平臺,社群運營,文化產業鏈,這才是未來真正的格局。


十點讀書目前已開通微商城,與全國百家出版社合有良好的合作關系,也正在幫一些優秀的作者實現出單本書的夢想。不僅線上,線下活動同樣豐富多彩。十點讀書在全國20個城市開通了十點讀書會,讓粉絲在線下能見面、交友互動,打造一個線上到線下的社群。


立體式的運營讓投資者看到了十點讀書的創新型商業模式和未來可能性資。此外,能熟練駕馭不同內容、產業環節的復合式創新性經營團隊也是另投資者青睞的重要因素。


與市場接軌的專業化服務



國內酒業第一自媒體品牌“酒業家”完成Pre-A輪融資,融資總額接近1000萬,估值5000萬人民幣。領投方為國內著名財經作家吳曉波等聯合成立的獅享家新媒體基金,其他幾家跟投機構不詳。


“我們看中酒業家在重度垂直領域的專業性,它面向行業和產業,提供衍生服務,我們認為這是微信訂閱號專業化服務的趨勢?!睂τ诖舜瓮顿Y,吳曉波表示。


酒業家占據行業上游,把“關注移動互聯網時代的酒業經營之道”作為內容的核心定位,并持續為用戶提供增值性的信息和專業化的服務,吸引了一大批一線酒類經銷商、酒類廠家和品牌方的關注,每天有近20萬用戶通過酒業家獲取商業資訊。


創始人林向表示:“我們一開始的定位就非常明確,要針對B端的人群去設計自己的商業模式和內容方向……下一步,酒業家將堅持內容為王,深耕酒業生態,進一步提升用戶粘性。酒業家的長期發展目標是成為酒行業信息與人的連接平臺?!?/span>


總結


從十點讀書和酒業家兩個例子中,可以總結出自媒體獲得融資的五條技能:

1、內容優質,用戶數量和粘度大

2、渠道廣,能駕馭多平臺矩陣運營

3、擁有自己的一套商業模式并能夠成功盈利

4、能夠提供垂直領域的專業化和可增值性服務

5、廣闊的發展前景


路漫漫其修遠兮,將來一定還會出現更多銳意進取的自媒體獲得融資。但作為公眾號,也有必要居安思危。根據注冊規定,微信公眾號的產權并不屬于實際運營者,而是屬于騰訊公司。因此,不排除投資人花費巨資,最后竹籃打水一場空。前段時間號稱粉絲超過2500萬的分眾傳媒短時間被封,搜索Uber未予顯示等等,更增添投資隱憂。自媒體在自身發展的同時,也要密切關注行業動向。


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