动画淫母

logo
當前位置:首頁> 熱門排行 >做短視頻的自媒體都要死
熱門排行

做短視頻的自媒體都要死

2021-02-05 09:13:01

頭圖:Photo by Fabrizio Verrecchia on Unsplash


1

馬老師最近很不開心。

相比貴圈一大幫整天向隅空論、教CEO做人、教CEO賺錢的那幫屌絲科技媒體編輯,馬老師算是圈內小有名氣的自媒體人,月入怎么說也是草泥馬立雞群的水準,但最近竟遭了大挫折:此前兩個月雄心勃勃要做的短視頻項目,悲劇了。

“找的人都是大忽悠,白扔了兩萬塊錢,拍了一堆垃圾,我自己都不想看?!彼冶г拐f。

好吧,這結果簡直是一定的。

2

我一向覺得,文字自媒體老師們算是比較逍遙了。
大號一篇軟文兩三個小時碼完,拿一兩萬。不僅可以讓公關恭敬地叫你“老師”,還讓同行套近乎企圖問出你的寫作妙方,天南海北、歐亞非拉南北極地飛,快活日子賽神仙。

然而這也是文字自媒體老師們不滿處——若說文字自媒體是“逍遙”,視頻自媒體似乎就就是躺賺了:普通自媒體人接一單文字生意,撐死了2萬。聽說如今在貴圈,吳曉波程苓峰keso秦朔那幫金牌自媒體,從拿到選題,到謀篇布局,再吭哧吭哧寫完發出來,也不過10萬一篇;相比之下,視頻自媒體接一單,15萬是尋常價,誰要是報價5萬,連甲方都覺得撿了大便宜。

你說,短視頻這種一本萬利的生意,傻子才不做嘛!

但隔行如隔山,你一個文字工作者,真覺得文字謀篇布局能跟視頻那種策劃、拍攝、配樂、剪輯這種活兒比嗎?你是有“嘟督不噶油”的配音效果,還是有《閱后即瞎》的文案和剪輯功力?


而且視頻的創意和鏡頭語言邏輯,很容易被識別是否抄襲。前不久“辦公室小野”被指責抄襲“吃喝實驗室”的鬧劇,至今還沒有個結果。


從這個意義上來說,慣于編纂、洗稿的自媒體在這個環節就被視頻淘汰了。

你可能不熟悉流程,可以外包。那么恭喜你又踏進了另一個大坑——基本上,找外包團隊會有三個后果:要么質量差到辣眼睛,要么性價比超低質量還差強人意,要么雖然做得很好但就不是你想要的那種效果。但是抱歉,能遇到第三種情況真是要全家燒高香了。


就我所見,不止兩三個文字媒體人,因為不熟悉短視頻行業而找了外包團隊然后被坑的,包括馬老師自己。

所以外包又會帶垮一部分人的節奏。


更重要的是,用來衡量文字優劣的標準,并不一定能應用于視頻,反之亦然。原著黨看改編影視劇,總是苛刻地指摘和吐槽,而《舌尖上的中國》的臺詞配視頻固然不錯,單拎出來做文章就未免矯情。


一篇稿子寫完了不滿意,可以調整,一段鏡頭拍壞了只能剪掉,真覺得可惜只能重拍,成本并不低。

這個環節殺下來,沒幾個幸存者了。

做完視頻,還要搶占分發渠道。一方面,SEO是個大難題。圖文時代,你在標題和正文中多嵌入關鍵詞,配幾張有意思的圖片,就足以做好SEO。殺豬殺屁股,各有各刀法。以科技媒體人加上BAT、快手、馬云之類的關鍵字,草根自媒體就震驚、美女、夫婦之類的關鍵字,流量嘩嘩的。然而視頻時代就沒那么容易,視頻識別技術還沒有像關鍵字識別那么簡單快捷,試錯成本太高,以至于初期只能在只能在標題上費功夫;

另一方面,一段幾分鐘視頻所消耗的流量,比一長篇文字的消耗要大得多。按照互聯網消費者的“圖釘理論”,大部分愿意為你的產品掏錢的用戶,其實是“三低人群”:低齡、低學歷和低收入??赡銈冞@些“有理想有道德有思想有紀律”的自媒體人,豈會做辣眼睛的短視頻去討好普通人?

這些三低人群與其浪費流量看你的短視頻,倒不如直接去快手、火山小視頻或者抖音找樂子去了。高昂的獲客成本下來,堅持下來的已寥寥。


至于短視頻的“疲勞期”,比文字要來得快多了,不信你看人們現在對papi醬短視頻的熱情,怕是遠比不上對“老道消息”文字熱情。


其實你可以把前面的當廢話,就……簡單地說,別以為短視頻好做,你那是見到人吃肉,不見人挨揍,那些說“短視頻是離錢最近的內容創業”的大忽悠就該全家爆炸——而且最重要的,你有新商業模式嗎?如果短視頻也是和文字一樣接單,那你花那么多錢做短視頻意義何在?

馬老師想了半晌,說:“都沒有?!?br>
3

馬老師想突圍做短視頻的想法,大概代表了當下一大部分自媒體人的心態:餅越來越小,搶食者越來越low,自己卻越來越老了。

補貼越來越少,甲方越來越苛刻;眼看開公號碼字為生的人越來越多,文字自媒體從成篇的稿子降格為各式各樣的“問答”,門檻越來越低,連隨便百度百科查資料的實習生都能來搶飯碗,這文字自媒體還有啥意思呢?

從圖文轉向視頻,幾乎是內容創業者的本能反應。但在這個轉向過程中,光技術門檻就足以令絕大部分人痛苦,遑論商業模式。眼下,已不止一個自媒體老師跟我哀嚎“拔劍四顧心茫然”……


這真是令內容創業者迷茫的時代。


后來,我跟另一位我敬重的、嚷嚷了一年要做視頻節目的媒體人吃飯,問起他的“數字媒體娛樂事業部”怎么樣了,他頓了頓:“暫時停下,人員配合其他部門工作?!?br>
我覺得這位長者挺英明的。







动画淫母