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今天的大學生是怎樣把新媒體玩壞了的?| 大學聲調查

2021-02-03 13:36:50


陳大夫平時經常會關注和大學生相關的各種新聞報道,所謂的”大學生網癮“一直是主流媒體的G點之一。


“14%的大學生上網成癮“;”是什么讓你成了網癮青年?“;”學校應當怎樣預防學生上網成癮“.......


這樣的標題不只是在傳統媒體上隨處可見,不少新媒體也經常拿其做噱頭。


今天的大學生到底有多喜歡上網?


他們上網時最喜歡關注哪些話題?


QQ微信微博知乎等網絡社交平臺,大學生對它們到底感不感冒?


為了搞清楚這些問題,大學聲聯合全國學業發展聯盟,進行了這次關于大學生網絡及新媒體使用習慣的調查。



一半多大學生每天

手機上網四個小時以上



事實上,目前大學生每天上網的時間,以及我們的生活學習對于網絡的依賴度,比主流社會對我們的印象要高很多。


在他們眼里,每天上網倆小時就已經是很可怕的時間浪費了,但他們并不清楚,大學生每天光用手機上網的時間就普遍超過四小時,不到兩小時的比例實際上只有約5%。


當然,這既包括你躺在床上刷微博刷抖音的時間,也包括你和宿舍室友一起農藥開黑的時間,還包括你上課偷偷刷手機的時間。


女生手機上網的時間明顯比男生更長,從上圖中即可明顯感受到。


雙一流”一流大學“建設高校,”一流學科“建設高校,以及普通本科高校學生每天手機上網四小時以上的比例分別為:49%:52.6%:59.4%;而不到兩小時的比例分別為:7.3%:6.2%:4.4%


比較有趣的是,雙一流高校學生每天手機上網的時間比普通本科高校的明顯要短。


男生用電腦上網時間

明顯比女生要長



男女生用電腦上網的時間差別,比用手機的明顯得多,女生每天用電腦上網超過兩小時的比例只有13%,而男生這么干的比例則達到了31%;


女生有半數以上每天用電腦的時間不到30分鐘,基本就是不開電腦,而男生這樣的比例不到三成。


這背后的原因之一是大學男生玩吃雞、WOW、英雄聯盟/守望先鋒/DOTA2等只有用PC才能玩的大型游戲的比例較高,而女生則更傾向于爐石、農藥之類的手游。


另一方面,大學生用電腦上網的時間里,上網查資料、寫東西、上MOOC的時間比例遠高于刷手機上網.,這方面受不同專業的影響較大。


QQ才是大學生里

的真正"國民APP“



關于”QQ和微信,哪個才是大學生里最普及的社交APP“的爭論由來已久,大學聲還曾發過文章探討這個問題。


(延伸閱讀:《為什么上大學以后,大家漸漸從QQ改成用微信了》


根據我們的調查結果,大學生經常使用QQ的比例為91.22%,超過微信的79.42%約十個百分點,QQ才是當之無愧的大學生國民APP。


這種差距在男生身上體現的可能還更明顯一些,


使用比例性別差距最明顯的社交APP是微博,女生經常使用的比例超半數,而男生則只有不到四成。


社交網絡從QQ向微信的遷移

在大學四年里循次漸進



不論大學男生還是女生,都有六成以上的QQ好友超過200人。


但大一到大四的同學相比,QQ好友數的分布比例基本相同,并無明顯的提高,說明大家的QQ好友數并沒有明顯的擴充。


這些QQ好友,可能其中很多是你當年的好友或初高中的同學,代表了你過去的回憶。他們可能還占據了你社會交往圈子的半壁江山。


但那些大學里,實習過程中認識的新朋友,可能大部分則并不是用QQ承載的。



在微信好友數的分布數據上,男女之間沒有明顯的差別。


但大學四年里,微信好友超過100人的比例從大一的42.6%,大二的50.5%到大三的61.9%,大四的72.3%,體現了逐年增長的態勢。


大家可以回憶一下,自己微信里的好友數是不是一年年越來越多了。


甚至到大四畢業走出校園參加工作時,雖然還會偶爾回去看看老朋友的動態,但可能整個社交網絡的重心就很快轉移到微信這邊了。



表示自己更喜歡使用微信的大學生比例,從大一到大四分別為8.0%;19.7%;28.8%;36.4%,很明顯是逐漸增長的。


男生更偏向使用QQ,而女生則更快地主動擁抱了微信的生態。


微博對于女生社交需求

來說不可或缺




微博在今天的互聯網領域算是獨一無二的一個產品。


它并非QQ微信這樣的社交剛需,用戶基礎也非豆瓣知乎陌陌探探之流能夠相提并論的。


在大學里,一部分女生對于微博的興趣是顯而易見的,35.1%的女生表示自己在微博上關注了一百個以上的賬號,而男生關注50個以上賬號的比例還沒有這么多。


這可能和微博上有各類最火的八卦信息,能從每天的熱搜里了解最新的時尚潮流話題,對于女生來說吸引力更明顯有關。


大學生最喜歡刷社交APP

的時間是中午和晚上睡前



大學生最喜歡刷微信微博QQ等社交平臺的三個時間段依次是:20:00-22:00;22:00-24:00這兩個晚上的時間段,以及中午12:00-14:00。


實際上據我觀察,大多數高校相關的微信公眾號每天發文章的密集時間段也是那么幾個,大家可以平時注意一下是不是這樣。


大學生最喜歡的新聞資訊APP

是騰訊新聞和今日頭條



從這張表上的選項數量上你就能感受到,這個市場的競爭比社交市場要激烈得多。


市場的頭兩名騰訊新聞和今日頭條在大學生中的占有率都不到30%,優勢還很不明顯。


這兩家之后還有一大批安裝量10%左右的第二集團在激烈爭奪,背后集中了騰訊、阿里、網易、搜狐、百度,甚至一些小資本的力量。


恐怕這樣看來,這個市場還得經歷很長的時間才能真正整合完成。


男生和女生在網上關注的

內容類型差異明顯



男生關注度最高的四類內容是:尖端科技(52.9%)、幽默搞笑(52.1%)、社會民生(50.3%)和國際政治(50.8%);


而女生關注度前四的則是幽默搞笑(63.4%)、娛樂八卦(62.9%)、美食(52.9%)和情感(41.9%)。


像國際政治、尖端科技、軍事、體育,這些領域明顯是男生的菜;


而娛樂八卦、情感、美食和養生,則女生占了絕大多數。


男女生在決定是否

關注或取關時標準不同



如果你的目標受眾是女生為主,一定要在三觀和審美口味上主動迎合她們,只要她們普遍覺得你”三觀正“”有品位“,基本你想不紅都難了。


而男生就更難搞一些,你經常需要閱讀大量的內容才能顯得自己的專業知識面極為全面,是業界的真正大牛,才能在男生里圈粉。


大學生對于轉發抽獎

之類活動有一定的免疫力



這個調查如果是兩年前搞,可能這個問題結果就不會是現在這樣。


這兩年的時間里大家被當流量韭菜收割了那么多次,恐怕也都有了一定的免疫力,主動拒絕轉發抽獎類活動的比例是越來越高了。


只有不到四成同學

嘗試在網上輸出過內容



在這個直播、快手抖音等內容共享平臺,以及知乎等問答平臺都搞得紅紅火火的時代,想要在網上輸出內容的門檻可謂是有史以來最低的。


但即使這樣,也只有四成不到的大學生曾經在社交媒體上發布過文章、畫作、短視頻、直播等任何形式的內容,其中只有8.3%的得到了一定的關注和歡迎。


所以我一直對那些十年前我剛開始走上鍵盤俠不歸路,主要輸出的內容還是看一部電影噴一部時,那些在人人網上給我點贊評論的朋友們心存感激。


沒有那時他們的鼓勵,就沒有今天的陳大夫,正是因為無數朋友的支持與厚愛,我才一步步走到了今天。


我也希望更多的大學生能勇敢地創作和秀出自己。


在這個時代,你如果不主動發聲,就很可能被喧囂的聲浪壓倒,你的利益訴求就可能被忽略過去,你真的愿意做沉默大多數的一員嗎?


如果你需要秀出自己的舞臺,大學聲愿意竭力為你提供。



假如你也想參與關于大學生新媒體使用情況的調查,

請長按下方二維碼,即可進入問卷



我們會繼續努力,讓更多大學生的聲音被社會聽見,被認識,被尊重。


幫助大學生發聲,我們需要你的幫助。


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