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原創動態

洞察 2015年中國網絡新媒體用戶研究報告

2020-11-16 12:42:02


80后、男性是新媒體用戶主力軍

調研數據顯示,新媒體男性用戶占比為57.3%,女性用戶占比為42.7%,同整體網民性別分布基本一致;從年齡分布來看,新媒體用戶中近一半集中于80后(26-35歲),占比為49.5%,年齡中位數為29.9歲,相較于整體網民年齡中位數21.9而言,新媒體用戶平均年齡偏高,較為成熟。結合分析可見,80后、男性是新媒體用戶主力軍。

分析認為,80后的成長伴隨中國互聯網的快速發展,互聯網對這一代人有著深刻的影響,80后對互聯網有非常高的依賴性。此外,80后一代逐漸實現經濟獨立,有能力購買智能手機、平板電腦等新媒體終端設備。因此,新媒體用戶主要以80后為主。




年輕人偏愛小說和娛樂新聞

調研數據顯示,未成年在移動端閱讀內容Top3分別為:小說(占比為58.3%)、社會新聞資訊(占比為45.8%)、娛樂新聞資訊(占比為33.3%);90后移動端閱讀內容Top3分別為:娛樂新聞資訊(58.0%)、社會新聞資訊(占比為48.9%)、小說(占比為45.7%);80后移動端閱讀內容Top3分別為:社會新聞資訊(占比為52.4%)、娛樂新聞資訊(占比為48.4%)、財經新聞資訊(占比為37.7%);70后及以前移動端閱讀內容Top分別為:社會新聞資訊(占比為61.4%)、財經新聞資訊(50.8%)、娛樂新聞資訊(占比為40.6%)??梢?,年輕人更偏愛小說及娛樂新聞等休閑娛樂類型,而中老年人更為偏愛社會新聞和財經新聞等文字內容。


男人愛新聞,女人愛追劇

調研數據顯示,男性新媒體用戶移動端觀看內容Top3分別為:新聞資訊(占比為53.7%)、電影(占比為50.7%)、電視?。?7.0%);女性用戶移動端觀看內容Top3分別為:電視?。ㄕ急葹?0.9%)、電影(49.3%)、新聞資訊(49.3%)。

此外,女性用戶在電視劇上高于男性13.9個百分點,在綜藝節目上高于男性12.1個百分點;男性用戶則在體育賽事高于女性11.1個百分點,在財經節目上高于女性6.6個百分點。


新媒體用戶付費意愿相對較高

調研數據顯示,69.7%的新媒體用戶不愿意為視頻或文字內容付費,30.3%的新媒體用戶愿意為視頻或文字內容付費。結合移動網民付費的網絡服務類型來看,30.3%的用戶愿意為視頻或文字內容付費處于付費意愿較高的檔次。

分析認為,由于網民傳統免費觀看和閱讀習慣,及我國知識產權意思相對薄弱,當前網民對除游戲產品外的互聯網產品的付費意愿仍不高,視頻及文字類的付費意愿在30.3%雖相較于游戲類付費意愿低近32個百分點,但相較于其他類產品而言有較高的付費意愿。未來隨著用戶付費觀看/閱讀習慣的養成,視頻/文字類的用戶付費意愿會有一定提升空間。


用戶傾向按次和包月方式,且付費金額不高

調研數據顯示,(1)從付費方式來看,49.2%的新媒體用戶傾向于包月付費的形式,46.0%的用戶傾向按次付費的形式,24.9%的用戶傾向包年付費的方式。(2)從付費金額來看,愿意包月付費的用戶中有86.9%的用戶接受小于20元/月的費用;愿意按次付費的用戶中有85.3%的用戶接受小于10元/次的費用;愿意包年付費的用戶中有57.9%的用戶接受150元/年的費用??梢?,新媒體用戶傾向按次和包月的付費方式,并且一次性支付金額不高。


電影、小說和教育類用戶付費意愿最高

數據顯示,新媒體用戶愿意付費視頻/文字類型Top5分別為:電影(占比為53.4%)、小說(占比為31.0%)、教育類(占比為28.2%)、電視?。ㄕ急葹?6.8%)、演唱會(占比為26.2%)。

分析認為,電影、小說等相關視頻和文字的付費意愿最高,反映出用戶對熱門電影及小說有較高的興趣,并愿意為其感興趣的內容付費;在教育類視頻或文字上付費意愿高,說明用戶在提升自我方面更愿意投入。


(來源:艾瑞咨詢)


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