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那些攝影自媒體人在企鵝號上是怎么賺錢的?丨騰訊圖片沙龍

2021-02-05 09:14:02

2015年以來,傳統媒體面臨的市場壓力日益嚴峻,寒潮之下,不少曾經輝煌一時的紙媒???,大批記者、編輯轉業。而另一邊,資本催生了一個如火如荼的內容創業場,新興平臺的出現為興趣和專業技能變現提供了更加直接有效的路徑,攝影便是變革的受益者之一。




據最新數據統計,企鵝媒體平臺攝影類單篇文章共產生了1338篇10w+,171篇100w+,9篇1000w+;攝影類賬號總閱讀數過1000w賬號共10個,100w賬號74個,微言薄語、西楚朗雨等企鵝號更是狂攬上億閱讀。


10月19日,在騰訊圖片影像力沙龍《攝影自媒體人獲得了什么》上,洞悉渠道、平臺、運營的大牛們悉數到場,首次親身分享企鵝號圖片媒體的流量操盤術。


▲騰訊圖片影像力沙龍《攝影自媒體人獲得了什么》現場。



渠道:連接器&放大器

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當攝影自媒體聯姻騰訊新聞


德國大師級導演維姆·文德斯在《一次·圖片和故事》中說:“攝影是一種走入時間的動作,從中撕扯出一些什么,然后以另外一種持久的形式定格?!眻D片是時間的標本,也正因此,才成為新聞的血親。


▲騰訊新聞主編、騰訊圖片主編張克俠做主題分享。


近年來,騰訊圖片借互聯網平臺優勢,以《活著》和《中國人的一天》兩個紀實攝影欄目中的專業影像為基礎,以《圖話》、《鵝眼》、《在線影展》和《一面》欄目向外多角度延伸,在影像創新方面做了持續的嘗試。而和企鵝號的聯姻,則為王牌欄目貢獻了源源不斷的靈感和多元內容。



騰訊新聞主編、騰訊圖片主編張克俠介紹到:如今自媒體已成為互聯網中不可缺少的內容生產者,越來越多的攝影人加入到企鵝媒體平臺。這是一個非常強大的分發平臺,它能觸達到在國內用任何終端上網的用戶,有網處就有騰訊,有騰訊處就有騰訊新聞、天天快報。



我們過去一直在考慮新聞和攝影對于大家意味著什么?新聞是讓我們和這個世界連接起來的一個介質,這是我們每天怎么知道這個世界發生了什么。騰訊新聞和騰訊圖片就是這樣的一個非常強大的連接器和放大器,讓你能夠見到你想見的和你從前難以見到的人群。


▲騰訊新聞客戶端與天天快報已成為目前國內排名第一與第三的資訊類APP。


張克俠著重介紹了企鵝媒體平臺上兩個流量過億的賬號:西楚朗雨和微言薄語?!翱梢院苊黠@的看出,我們的平臺是是非常有生命力的,可以讓我們的創作者在這里得到足夠多的關注,放大他的影響力?!?/span>


影響力之后,隨之而來的就是回報?!霸谖覀兊淖悦襟w平臺上,優秀的自媒體人平均月收入是1.5萬元,最高的是4.3萬。我相信只要努力,只要有強大的行動力和想象力,這對任何人來說都可以實現?!?/span>



平臺:多元化&個性化

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背靠最強大的智能分發矩陣


在競爭激烈的注意力市場中,攝影自媒體能狂攬上億流量,與企鵝媒體平臺不可替代的內容分發優勢密不可分。背靠強大的個性化匹配支持,每一個企鵝號內容源都擁有公平的推薦機會,13個平臺和產品的推廣渠道,讓最個性化的內容以最精準的方式到達最多的受眾。



對此,企鵝媒體平臺產品經理段修健介紹到:自媒體平臺彰顯個性化,沒有所謂的中心和中介,每個人都是一個獨立的品牌。騰訊資源平臺全面開放,如:騰訊新聞、天天快報、騰訊網、騰訊視頻等等,自媒體賬號所生產的內容在其中能夠形成良性循環,傳播效率顯著提升?!拔覀兡軌蚪o大家提供一個移動互聯世界的入口,除了保證平臺發文的穩定性,不斷拓展內容生產加工的工具之外,我們能夠把好的內容以最大的效率分發出去?!?/span>


▲企鵝媒體平臺產品經理段修健分享《去中心化時代的圖片資訊傳播》。


一組攝影作品能夠通過各種終端分發出去的意義在于他能夠匹配不同調性,不同口味的讀者。騰訊新聞是一個以事實派為準則的新聞客戶端,天天快報是趣味化的客戶端。我們目前能夠讓作品在一個平臺把內容發出去之后,自動推送到各個平臺終端去,做到兩個平臺的無縫連接、對接。



同時,企鵝媒體平臺的盈利模式是對傳統盈利模式、內容生產模式的最大挑戰。我們平臺每個月收入前十名里面,會有一半的用戶是攝影師用戶,他們的平均收入都在3萬元以上?!拔覀兒芟胙埓蠹乙黄鸺尤氲轿覀兊钠脚_里來,在波瀾壯闊的眾媒時代跟我們一起見證,大家一起為這個時代、這段歷史留下一些珍貴的、有價值的影像?!?/span>



運營:內容立體&形式扁

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平企鵝號攝影自媒體大V的不二真經


渠道和平臺的掌舵人之外,幾位企鵝號攝影自媒體運營者成了沙龍當之無愧的焦點。這些或由傳統媒體人轉型,或由攝影愛好者兼職運營的大V賬號坐擁讓許多小型網站都望塵莫及的流量,而在和新平臺的磨合過程中,他們也總結出了獨家運營秘籍。


乙圖:觸達痛點,把握節奏


企鵝號“乙圖”創作者、合肥晚報首席攝影記者、中國攝影家協會會員吳芳說:“當眾多的傳統媒體攝影記者還在為自己的出路焦慮的時候,少數新聞攝影從業者已經走在前面,開始了自媒體模式。自媒體時代,新聞攝影從業者已經沒有門檻、沒有身份的區別,平臺是平等的。自媒體正在顛覆傳統新聞攝影的理念?!?/span>


▲吳芳認為傳統媒體攝影記者將迎來“第二春”。


吳芳還分享了如何讓一篇稿件獲得高流量的心得:好的內容加上好的標題,觸達網友的痛點;文章的編排上考慮事件的發展,把控網友的閱讀節奏。這是生產優秀內容的核心,也是獲得高流量的基本要素。自媒體時代,新聞攝影會迎來第二春,新聞攝影人應該主動出擊。


▲吳芳,企鵝號:乙圖,《城市的夜晚,民工的寂寞誰來安撫》。


王牧的日光暗房:內容呈現的扁平化


企鵝號“王牧的日光暗房”創作者、人文地理攝影師、旅行及攝影圖書作家王牧從內容角度分享了他從人文攝影到自媒體轉型的感悟?!膀v訊圖片原創欄目和企鵝媒體平臺,都是攝影人優質的展示平臺,帶來意想不到的傳播效果?!蓖跄亮信e了自己拍攝的案例,分析究竟哪些內容更受歡迎。


▲王牧結合自己拍攝的作品為大家講解如何讓自媒體稿件更受歡迎。


王牧講解道,現在他會把一些深度的東西想辦法轉換成更加扁平化、社會化,讓更多網友感興趣的事情:


他發表在《鵝眼》欄目中的《29個孩子對70億人的提問》,不僅僅是捐錢做公益那么簡單,更重的是要為需要幫助的人找到一個好的發聲角度,讓網友看到他們的心聲;自媒體稿件《敢拿黃土作零食,來自信仰這片土地的人》,說明美食永遠是不會缺少關注的,小吃也可以大做文章;自媒體稿件《上刀山 下火海 鋼釬穿臉 膽小勿入的海南軍坡節》,滿足網友的獵奇心理,奇風異俗也要的講得有道道,網友沒見過的事情總是最吸引人的。


▲王牧,企鵝號:王牧的日光暗房,《敢拿黃土當零食 來自信仰這片土地的人》。


西楚朗雨:捕捉大眾關注的話題


企鵝號“西楚朗雨”創作者、人文攝影師、中國攝影家協會會員景雷,為大家講述了狂攬上億流量的企鵝號“西楚朗雨”的成長歷程。


景雷原本是一名基層公務員,2012年開始攝影,堅持拍攝56個民族的日常生活,成為一名人文攝影師。因為騰訊的影響力巨大,從而加入了企鵝媒體平臺,但更重要的是他想讓更多的網友關注普通百姓的生活。


▲景雷在沙龍現場分享做自媒體的成長歷程。


景雷認為:一個優秀的自媒體號如果想運營的好,要抓住社會大眾關注的話題,尋找感動人心的精彩瞬間。同時要不斷豐富自己的閱歷,對這個世界有自己的看法和感受,從而把流量轉化為網友需要的、實實在在的內容。


比如他作為攝影人,他曾多次報道貧困人口的生存狀態,得到了廣大網友的支持,紛紛捐款捐物,使他們得到了幫助。分享最后,他鼓勵廣大攝影人要努力創造和生產出更加優質的原創。


▲景雷,企鵝號:西楚朗雨,《農村老屋日漸人稀 只剩下老人和棺材板》。


真正的興趣與知識變現,或許還不止是傳播和市場上的回報,這個平臺試圖建設的內容生產者的春天,正在承諾著一種新的、更加自由和個性化的生活方式。如蕭伯納所說:“真正的閑暇并不是說什么也不做,而是能夠自由地做自己感興趣的事情”。那個愿景,或許才是整場沙龍的high call。


本文授權轉載自:騰訊圖片


二〇一六新銳攝影獎

稿件征集進入倒計時


主 ? ? ? 辦:色影無忌

首席合作伙伴:佳能(中國)有限公司

官方微信:微信搜索 ?NewTalents

征稿時間:2016年8月15日-2016年11月15日

關 ? ? ? 于:新銳攝影獎(NEW TALENT AWARD)本著公平、公正的原則,以包容且兼顧深度學術思想為基礎,選拔以獨立意識為出發點來探索攝影之于當代語境下的更多可能的優秀作品,以呈現當下青年創作的新面貌。

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