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淳林話品牌丨分眾傳媒肩負使命,助力中國自主品牌提高國際競爭力

2021-02-05 07:55:39

首播平臺:廣東廣播電視臺新聞廣播FM91.4

時間:每周六上午11:00-12:00


分眾傳媒集團

?聯合創始人、副總裁 駱蘭專訪音頻


品牌領袖推薦


今天我們邀請到的企業是非常知名的媒體企業,具有以下幾個標簽:第一,首創全國第一個樓宇電梯媒體,現今成為全球最大的生活圈媒體;第二,是首個在美國納斯達克上市的中國廣告傳媒股,在2017年市值達到1200億,今年有望達到2000億;第三,是中國最具引爆力的媒體。它就是分眾傳媒集團,我們今天邀請到的品牌領袖是分眾傳媒集團聯合創始人、副總裁駱蘭。

——著名品牌戰略與傳播專家 段淳林教授



品牌簡介



分眾傳媒誕生于2003年,在全球范圍首創電梯媒體,是全球最大的電梯和影院媒體集團,被評選進入最具價值中國品牌100強榜。2005年成為首家在美國納斯達克上市的中國廣告傳媒股并于2007年入選納斯達克100指數。2018年市值突破1800億,成為中國傳媒第一股。作為中國第二大媒體集團,分眾傳媒營收超百億關鍵在于開創了“電梯”這個核心場景。今天4億城市人口,每天2億看分眾。分眾電梯媒體,覆蓋150多個城市,超過150萬個終端,5億人次城市主流人群的日均到達,被評為“中國廣告最具品牌引爆力媒體”。


分眾最獨有的價值是在主流城市主流人群必經的電梯空間中每天形成了高頻次有效到達,從而形成了強大的品牌引爆的能力。從中國制造到中國品牌,分眾電梯媒體是推動中國品牌的第一力量。


分眾媒體價值多次獲得國際權威認可。2017年5月榮獲紐約廣告節品牌傳播大獎,2017年8月獲得釜山國際廣告節實效媒體大獎,2017年10月榮膺倫敦國際廣告獎實效媒體大獎。


這是一個移動互聯網的時代,消費者可以隨時隨地取得任何信息,并且取得信息的成本為零,但對于品牌傳播而言,選擇太多是個巨大的困境。對絕大多數城市主流消費者來說:人總要回家,總要上班,人總要等電梯。分眾抓住了【電梯】這個核心場景,電梯是城市的基礎設施,電梯代表著四個詞:主流人群、必經、高頻、低干擾。而這四個詞正是今天引爆品牌的最核心以及最稀缺的資源。



品牌領袖



駱蘭,分眾傳媒集團聯合創始人之一及合伙人、集團副總裁。其從2003年開始,與江南春一起創建分眾傳媒,是中國最大的生活圈媒體集團,幫助了六千多家國內外知名企業引爆品牌及產品。分眾傳媒公司內部設有分眾基金,投資可持續發展的新經濟公司。分眾傳媒自創立起一直將企業社會責任作為公司的核心價值觀,把企業社會責任與企業經營發展視為同等重要的事業,以鄉村兒童教育和大病兒童救助作為核心公益領域,致力將分眾打造成企業社會責任擔當的標桿,企業榮獲2017第一財經“中國企業社會責任榜責任創新獎”。


駱蘭女士曾經在鳳凰衛視、新聞集團、新周刊擔任高管,擅長市場營銷、市場戰略部署、品牌廣告運營管理。在就任期間,都曾為公司創下業績新高點。?


此外,駱蘭女士還積極參與各類精英社團活動,是北中長清emba華南區聯盟的發起人及理事、高地生活社區的理事,曾發起了在廣州最具影響力的精英論壇《大觀》等。


駱蘭講述分眾傳媒品牌故事


樓宇廣告的誕生

我們是在2003年的時候創立了分眾傳媒,那個時候整個的媒體環境被叫做“媒體本位”,以媒體為主進行思考的,但我們的董事長江南春先生發現媒體本位的時代市場趨近飽和,需要尋求其他的發展突破點。


通過他專業的商業洞察力發現媒體或許應該從消費者的角度進行思考創作,在經過洞察剖析之后,發現消費者的生活形態是有規律的,無非四種形態:回家、上班、娛樂休閑、購物,所以他首次提出了分眾的概念,從大眾走向分眾,找到城市當中的主流人群,包圍中他們的生活圈。電梯作為城市的一大主要媒體,時刻出現在人們的生活圈里,于是我們在這一發現的基礎上創造了樓宇電視。


在移動互聯網時代如何吸引用戶目光

移動互聯網時代的不斷發展,對我們肯定是有影響的。我們曾經做過一個調查,在不是移動互聯網時代,乘坐電梯時觀看樓宇廣告的人數占比為80%,現在的比率大概為70%,和其他媒體相比下降率是不高的。


這樣低下降率的原因與我們一直重視觀看屏幕的質量、人工智能、互動等等緊密相關。人們在乘電梯的等候時間相對較短,而樓宇媒體的大屏幕能夠為乘客提供好的視覺體驗,并且能夠有良好的互動性(可以玩游戲、獲得優惠等等),對比手機屏幕而言,更加直觀、更為簡單。


實力助力餓了么

餓了么在剛剛拿到第一筆融資,就找到了我們的董事長江南春先生,想要布局未來的發展藍圖。當時餓了么在校園市場做的非常好,但在白領市場占比非常少,而競爭對手美團外賣和百度外賣在白領市場做的很好,體量也是非常大的。


經過分析,我們發現餓了么還是有很大機會。雖然百度外賣在當時做的不錯,但在消費者的心目中并沒有占領第一的位置;而美團外賣并沒有做很大的推廣,業務也并不集中。我們認為這是一個很好的機會點,于是在各大城市中推廣白領市場。首先我們在上海策劃了“微信掃掃送午餐”的活動,并把這個廣告投放在樓宇媒體上,一下子獲得極大的關注度,同時帶動了APP的下載量,其APP排位從第幾百位上升到前十幾位,并在外賣類APP中居于第一。在看到這樣好的效果后,決定在全國各大城市推出類似活動,最終使餓了么成功開辟了白領市場。


淳林話品牌


第一,透過分眾傳媒的發展變化我們也看到了整個媒體市場定位的發展變化,從大眾到分眾到小眾再到精準的個性化。


第二,分眾傳媒的發展是基于一個點實現突破,從樓宇電梯媒體到生活圈媒體再到四大生活圈媒體,不斷迎合時代的變化努力強大自身。


第三,分眾傳媒是一個有使命感的媒體,不僅幫助品牌成為國內有影響力的品牌,而且助力中國品牌走向世界成為有國際競爭力的自主品牌。




編輯:楊潔

校對:宋成

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