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社群2.0時代:自媒體堅守優質內容,分發成體系

2020-10-29 06:42:19

在互聯網并不普及的年代,“社群”似乎就是一群有著同樣價值觀、相近的學習背景與認知的人聚集在一起,因為信息極度不對稱,言論極度保守的原因,“社群”對人們而言更像是一種謹小慎微的站隊。



在互聯網時代,社群變成藏匿在網絡下的輿論大軍,觀點傾向性決定了意見領袖的追隨者,“連接+傾向性+內容”呈同心圓模式影響著受眾,從里到外分別為“鐵桿粉絲”、“粉絲”、“黑粉或路轉粉”。


社群的應用在自媒體迅猛發展下,多生誤解。每一個做自媒體的人都想著建立自己的社群,這才是造成自媒體時代,社群玩法層出不窮但乏味連生。

前期自媒體人為了迎合網民價值觀,在內容生產上不斷的接近網民“屌絲心理”,確實獲得不少鐵粉,但如今,自媒體已經癲狂了幾年,從博客向微博轉移,從微博向各類自媒體平臺過渡,直到微信和負責內容分發與進駐的自媒體平臺誕生,泛濫和失控已經成為自媒體的標簽。


在這種情況下,社群是不是真的能夠助力自媒體完成內容分發與價值體現?對此,社群科技ceo張瀟認為,自媒體只需要做好自己,把內容做優質,其他的交給專業的分析平臺進行價值分發即可。


自媒體陣列社群趕超“內容社群”


所謂“內容社群”,其實是針對自媒體構建的內容生態而言,以內容涵蓋的“價值觀”、“輿論”、“傾向性”為核心,緊緊的捆綁受眾。因為“內容社群”,很多自媒體將風格與定位與市場靠攏、與受眾靠攏,同質化的情況日益嚴重。


社群的調性與自媒體經營者的創作調性是一致的,粉絲被內容所吸引,內容調性也反過來哺育粉絲群體的生長,持續而統一的內容、觀念輸出將讓你在獲取“鐵粉”的過程中更容易也更輕松,在這一階段最重要的是給自己的賬號賦予“人格化”?!叭烁窕钡倪^程也是求異的過程,要做到與其他同類自媒體區分開來,打造一個富有人格魅力的賬號形象是個妥善的做法,并且深烙在用戶的認知里,具有高辨識度和鮮明的形象。


只有具備高度差異化的自媒體,才會像“金子”一樣被平臺挖出來。以最近獲美的千萬投資的社群科技為例,旗下為自媒體陣列社群打造的精準投放平臺——尋號寶,自媒體社群分發在篩選階段就有了創新性表現?!笆紫仁穷悇e,選擇合適的行業,尋號寶會根據自媒體的特性進行分析,比如最近熱門內容、近期點贊與閱讀情況等,再而是根據客戶的需求,推薦自媒體陣列,利用陣列社群對投放效果做分發與導流?!睆垶t介紹道,自媒體陣列社群覆蓋的是數萬個以行業、標簽、風格為劃分的自媒體賬號,自媒體旗下覆蓋的超千萬閱讀受眾。在未來,不排除社群科技利用自媒體社群取代“內容社群”,將各自優質、差異化內容與定位推向市場。


尋號寶首頁


尋號寶“人格化”的重要性:在首頁獲得推薦的微信大號無不是有著人格化符號的,無論是科技端的“萬能的大熊”,還是吐槽星座為主的“同道大叔”,他們的自媒體賬號都有著個性鮮明的屬性,例如“吐槽”、“意見領袖”等。


這些標簽化的自媒體一定程度上解決了如今自媒體同質化嚴重的問題,如果我是廣告主,該如何在形形色色的公眾號中選擇投放的對象?在DCCI發布的《2015年中國數字營銷趨勢報告》中,中國廣告主廣告營銷傾向選擇的社交媒體(移動端)里,接近八成的廣告主選擇微信平臺,而相應的門戶、搜索等以往被廣告主青睞的傳統媒體的關注度則明顯下降,這意味著選擇符合企業調性的自媒體進行精準傳播將是未來的大趨勢,預示著社群科技布局自媒體矩陣的正確性。


原始積累:構建自己的社群進一步提升影響力


在摸索符合自己賬號調性的這一階段艱難無比,無論是大號小號都在這一階段經歷過挫折迷惘,在轉型的陣痛中堅持下來的粉絲是構建成社群的基礎力量,社群科技的ceo張瀟對社群的理解是:是人的共同喜好鏈接在一起,就會變成社群。


盡管社群玩法在演變,但是在實現“自媒體陣列社群”的目標下,實現“內容社群”也是極為重要。


以被真格基金、羅輯思維投資的胡辛束為例,她在探索公眾號風格的過程中是通過哪些點把粉絲的喜好連接起來的?


胡辛束在原始粉絲的積累上有著一定的優勢:她曾在人人網上活躍且吸粉不少,所以在她公眾號剛開始經營的時候,已經有著數千粉絲,并且在公眾號發布的第一篇湊拼自己曾經在人人網發表的文章就已獲得10W+的閱讀量。


好景不長,低估了公眾號經營難度的胡辛束在此后三個月無論如何認真創作,閱讀量都止步在數百到一千。在一次契機中,也就是迪士尼電影《超能陸戰隊》的爆紅,胡辛束不可避免地成為電影里的主角“大白”的粉絲,當晚在公眾號推送了一篇用簡單的文字和電影GIF以表達對電影喜愛的文章,最終在短短三天內收獲了三百三十萬的閱讀量。


準時準點在22:22推送文章的胡辛束


這篇文章的爆紅讓胡辛束開始明確了自己的內容風格,“我們要做到真正少女心領域的NO.1,希望能收獲100萬顆少女心”,“少女心”的雛形由此出現,之后對內容生產定位的不斷打磨讓她完成了社群的建設--她的粉絲們被羅輯思維的聯合創始人吳聲定義為:擁有“少女心”的姑娘。


在層出不窮、同質化嚴重的公號里,在這些爆紅的自媒體賬號身上可以總結出一些規律:進行優質內容生產--盡可能吸粉、塑造公號個人化形象--建設自己的社群。自媒體在一步步的探索中完成了從吸引普通受眾到建設、鞏固自己社群的,最終成長為一個特質明顯、風格強烈的自媒體。


最終成長起來的自媒體也將成為社群科技千萬自媒體矩陣中的一員。2016年社群科技舉辦的自媒體首屆交易會現場帶來了大量的自媒體廣告投放需求,據了解,最終簽約成交金額超2000萬。大量的廣告投放需求將于社群科技打造的千萬自媒體矩陣產生良好的發酵,尋號寶可以根據廣告商屬性與自媒體賬號屬性進行匹配,最終選擇出與廣告企業調性相符的自媒體,進行精準投放。在這個過程中,自媒體的標簽就是判斷其屬性最直觀的因素,個性標簽化的將成為與廣告主匹配與否的重要標準。





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