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趨勢 流媒體音樂終究如何?請閱讀此文

2020-11-26 10:18:32

編者按:2015年,對于整個音樂產業來說注定是不平凡的一年。流媒體音樂收入超過實體唱片;各大巨頭推動音樂流媒體實現大躍進;中國互聯網音樂完全正版化;我國數字音樂進入付費元年;在線直播音樂的興起……



此文是上新音樂產業觀察創辦人陳賢江撰寫的新音樂產業年度報告節選,報告圍繞世界音樂流媒體新情況、中國流媒體音樂正版化進程、付費模式發展情況、中國人消費音樂習慣等多方面,分析了中國音樂產業發展現狀、趨勢,指明了流媒體音樂勢必顛覆音樂產業的大方向。這對于我們把握音樂發展潮流、適應音樂產業發展方向,具有強烈的現實意義。




縱觀整個美英兩大音樂市場,音樂流媒體的收入首次超過了實體唱片,進擊半壁江山;Tidal和Apple Music前后腳進入市場,推動音樂流媒體的大躍進;雖然Spotify仍然沒有盈利,但付費用戶接近3000萬,創造了新的高度;Pandora先后收購了Next Big Sound、Ticketfly和Rdio,融資3億豪賭未來。




才入場半年的Apple Music獲得普遍看好,其完全付費的模式獲得版權方的普遍認可,強化了業內對Spotify為代表的“免費+增值”模式的懷疑。尤其是,在蘋果生態的強大支持下,Apple Music半年就實現了1000萬付費用戶的目標,更讓行業老大Spotify壓力山大,加快了視頻化的步伐。



Apple Music的表現,讓同樣有巨頭生態撐腰的YouTube Music和Amazon Prime Music也被業內看好。實際上,雖然只進入英美兩個市場,Amazon Prime Music在2015年的表現堪稱“黑馬”,而YouTube在年末推出的付費系統Red,將整合Google Play Music和YouTube Music,有可能給音樂流媒體市場帶來沖擊。



“變化“、“革新”和“音樂流媒體”是2015年歐美音樂行業發展的高度總結。“變化“、“革新”和“音樂流媒體”同樣適用于2015年的中國音樂行業。




首先,2015年,幾乎所有“大事件”都是圍繞“流媒體”發生的。QQ音樂和阿里音樂之間爭鋒相對的版權戰,高曉松、宋柯和何炅先后加入阿里音樂,基于視頻流媒體平臺的樂視音樂公司成立,百度音樂和太合音樂合并,酷狗、酷我和海洋音樂合并,Apple Music入華……流媒體平臺已經當仁不讓地成為中國新音樂產業建構的主角。


“變化”和“革新”同樣圍繞著流媒體平臺展開。樂視音樂和酷狗音樂各自推進O2O戰略,把觸角從線上伸向了線下;音悅臺與Billboard合作,在引進Billboard榜單的同時也把音悅V榜推向美國市場;竇靖童新歌在各大流媒體平臺以付費形式發布,推動了付費模式的進一步探索。




在2015年所有的“變化”中,“在線直播”成為一大亮點。樂視音樂不斷的刷新直播紀錄,騰訊視頻Live Music在BIGBANG演唱會直播上啟動付費模式,優土和城市理想聯手打造互聯網音樂節,摩登天空推出自己的直播平臺“正在現場”,野馬現場、陌陌現場和龍珠現場等新興音樂直播平臺先后入局,YY和酷狗繁星發力造星,讓我們有理由相信“在線直播”將影響音樂新生態的建構。




在國家政策向文創行業傾斜的大環境下,資本也在推動音樂產業的布局。2015年是21世紀第二個10年開始以來,中國音樂行業資本最活躍的一年。摩登天空宣布完成包括1.3億現金和未來30億投資計劃的B輪融資,多米音樂宣布獲得多家公司的聯合投資,庫客音樂和Echo回聲都宣布完成數千萬的B輪融資,還有包括樂童音樂等也先后獲得千萬級別的融資。這一切預示著,資本層面對音樂行業前景的樂觀。




大平臺、大資本加緊布局的同時,新的創業團隊則試圖借助“創新”來影響音樂行業。鄭鈞的合音量開創了新的交互創作模式,胡彥斌的“牛班”嘗試移動互聯網思維的音樂教育,“幕后圈”試圖為幕后工作者建立一套有尊嚴的交易系統,落網開發的emo通過面部情緒識別來推薦音樂,“三分半音樂”推出基于微信端的“微信音樂人平臺”,“看見音樂”推出了幫助獨立音樂人把作品發行到全球各大平臺的“星球發行”。雖然,在國內比較嚴峻的市場形勢下,創業團隊將面臨巨大的困難,但這些創新都將對未來音樂行業發展有所啟示。


總而言之,進入21世紀以來,音樂行業沒有哪一年像2015年這么“驚心動魄”,這一年可以說是新音樂產業前所未有的大激蕩、新起點。?


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